社交平台的Story大战 Pinterest即将加入战局

在Snapchat上线的Story功能大获成功后,Story模式开始被各大社交媒体平台争相效仿引用,于是Instagram Story,Facebook Story和YouTube Story相继上线,甚至连Twitter和Spotify也先后开始测试这项功能。

去年,Pinterest也加入了Story的行列,并测试了一个名为Story Pins的功能,让创作者以类似Stories的形式来向其他用户分享他们的创意点子或独到想法。这些Story Pins可以包含多个页面的文本、图片、视频和链接,但这项功能始终未向Pinterest的所有用户公开推出。

今年4月,在对原先的Story Pins功能加以改进之后,Pinterest邀请了一批来自美国的内容创作者内测新版本的Story Pins,这一次测试的重点在于创作者如何通过使用Story Pins来创作可以引起大量用户共鸣的内容,以在疫情期间提升Pinterest在社交平台中的竞争优势,从而吸引更多的新用户和优质流量。

社交媒体已经成为疫情期间人们最重要的休闲娱乐方式,被迫宅在家中的人们正在花费比以往多得多的时间用来浏览他们的社交主页。内容创作者如何利用这一时机,通过广受欢迎的Story模式来传播自己的作品,从而获得更多粉丝的关注成为这次测试的主要任务。

社交平台的Story大战,不甘落后的Pinterest即将加入战局
  与其他平台上的Story有所不同,Pinterest上的Story通常是用户们在基于自身日常生活体验的基础上拍摄的视频片段。Pinterest的Story Pins还被设计成可供点击的内容,以专注于分享内容创作者的想法。

例如,Story Pins可以提供烹饪食谱或一些手工改造技巧的分步指南,还可以提供关于如何重组你的家庭办公室,如何哄孩子开心,美容教程等多种生活创意。在美国消费者被社交隔离政策困顿在家中的时候,这类内容是他们用来打发时间的绝佳消遣。Pinterest表示,4月份家庭办公室的搜索量相比之前几周飙升了70%,除此之外,对食谱、烘焙技巧、儿童教育、手工艺及园艺等方面的搜索也经常成为平台上的流行趋势。

事实上,Pinterest并不是唯一了解消费者对这类内容有着旺盛需求的社交媒体。最近几周,Google和Facebook都推出了围绕手工艺和DIY项目创建内容的应用程序。与此同时,TikTok也在积极吸引用户的注意力,包括在艺术和手工艺、DIY创意、烹饪等领域。

社交平台的Story大战,不甘落后的Pinterest即将加入战局
  Pinterest对Story Pins功能的改进主要体现在加强用户本地体验上,所有的内容都将存储在Story Pins本身,而不是通过链接转到平台以外的地方去。这也是Pinterest用户早期对该功能提出过的反馈,他们不想在浏览Story的过程中被迫离开他们的Pinterest应用程序。此外,最新版本的Story Pins还增加了更多具有创造性的编辑和发布功能,如主题标签、颜色定制和视频支持等。目前该项功能的最新版本仍未对所有用户开放,创作者也不能主动要求加入测试版本,只有在Pinterest对他们发出邀请的情况下,他们才能加入测试。

内容创作者一直都是Pinterest平台的核心,他们每天为该平台上的数百万用户提供优质的创意内容与生活灵感。为了能更好地回应创作者的反馈,并为他们提供更多的创作工具,将他们的想法传递给更多的平台用户,Pinterest也在通过不断的测试来进一步完善Story Pins的表现,以便为Pinners呈现出最为人性化的使用体验。

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