Pinterest公布用户搜索趋势

社交平台,不仅仅是人们与朋友交流分享日常生活的地方,也不仅仅是电商卖家们营销发力的战场。社交平台上汇聚着基数众多的普通用户,他们在这里记录生活、发展兴趣、寻求知己,留下大量真实而不加浮饰的文字或评论。当这些数据被汇总并整理加工之后,社交平台的另一项功能便跃然纸上,诸如“微博热搜榜”的存在成为普通用户了解当下时尚风潮,娱乐风口的即时工具。同时,社交平台上的这种关键词热搜趋势,也可以成为跨境电商卖家们了解顾客需求变化的有效工具。

这种搜索趋势通常都是社交平台上公开的信息,它就在那里,全看你会不会用它。

在欧美主流的社交平台中,Pinterest的每月活跃用户已经达到3亿,比去年增长了30%。尽管知名度仍然不足,Pinterest的总用户数量现在已能与Twitter媲美,月活用户增长率更是超过了Twitter的14%。由此可见,Pinterest的用户增长仍具有较大的空间。对于渴望尽可能多接触用户的卖家们来说,Pinterest已不失为一个好选择,但它的优势并不止步于此。Pinterest真正的优势在于推动购买意向,研究显示,大约90%的Pinners,即Pinterest用户,会使用Pinterest来做出购买决定,这一比例高于其他任何社交平台。

  (数据来源:Pinterest)

因此,了解Pinterest上的用户搜索趋势Pin Trends,无疑可以帮助跨境卖家们更好地了解这个社交平台上用户们购物倾向的变化。9月的到来标志着暑假的结束和新学期的开始,Pinterest最新公布的2019年季节性用户搜索趋势报告表示,返校季和新年伊始是人们在一年中调整生活状态,重新规划学习工作内容的两大时间节点。人们的生活或工作计划发生了改变,他们的消费需求和品味同样也会随之变化。

以下是Pinterest公布的2019年9月用户搜索主要趋势。

随着返校季的到来,在朋友同学面前争做一名酷Girl再次成为女孩们追求的时尚潮流。为此,头发和指甲都不需要留太长,成为女孩们首要收拾的对象。短指甲在Pinterest上的搜索量同比增长了46%,其中,Gel MANI短指甲的搜索量同比增长了229104%,六位数的增长幅度令人难以置信。除此之外,长发也坐如针毡,岌岌可危,因为它在女孩心中的位置正在被直发波波头取代,这一发型的搜索量同比增长了121%。

  (图片来源:Pinterest)

除去短发和指甲外,重返工作岗位和学校的年轻人们在衣着服饰上花费的心思也不在少数。穿拖鞋去上课是否合适呢?当年轻人再次陷入舒适与得体不可兼得的困局中时,备受争议的人字拖在Pinterest上的搜索量获得了130%的同比增长。同时,柑橘色(+110%)和橘系审美(+86%)在气候微凉的秋季为时尚带来了一抹温暖的光芒,百褶长裙(+45%)也逐渐重获时尚弄潮儿们的喜爱。

  (图片来源:Pinterest)

秋风送爽,但是Pinterest平台上的用户抓着夏天的尾巴,仍然对它依依不舍。或者换句话说,他们只是对夏天烧烤聚会时萦绕鼻端的香味依依不舍。搜索无烟室内烧烤的人数同比增长了655%,钟情烟熏烹饪的人不甘示弱,数量同样增长了638%。除去烧烤外,季末聚会或是野外聚餐中不可或缺的还有搜索增长率上升了92%的罐装鸡尾酒,和搜索量同比增长123%的果酒。

  (图片来源:Pinterest)

秋季天高气爽,实在是出门旅游的不二之选。和旅游、徒步旅行相关视频的搜索量同比分别增长了420%和162%。秋季旅游的热门地点包括日本东京(+232%)、墨西哥的瓦哈卡(+226%)和非洲的塞舌尔(+166%)。此外,一些旅游用品的搜索量也获得了提升,旅行飞机必需品同比上升了322%,秋季旅行胶囊的搜索量也上升了192%。

再让我们来看看欧美地区不同国家的搜索趋势:

澳大利亚:南半球的澳大利亚人正在为迎接春天的到来作准备,在他们看来,卡通糖果形状的美甲(+306%)最能帮助人们感受春天甜美的气息。

加拿大:加拿大的夏天已经走入尾声,但是这并不妨碍加拿大人对厚底凉鞋的热爱,它的搜索量仍保持着103%的增幅。

法国:在这个充满爱情故事的国度,画风与其他地区都截然不同,浪漫的法国人正在为参加婚礼的新人和宾客准备礼帽(+77%)。

德国:今年的夏天是德国有记录以来最为炎热的一季,为此,德国人正在尝试使用自制的Roes Water降温(+46%),并将它加入到烘培食品或冷冻甜点中。

英国:在英国,纯天然葡萄酒的搜索量同比上升了57%,在老派绅士眼里,老式的、未过滤的、未经加工的发酵葡萄汁是最新的创新。

美国:在这轮返校季中,美国人最接地气,忙碌于为孩子们挑选合适的衣物,并试图从街头风格中寻找灵感(+413%)。

暑假的结束已经成为Pinterest上一个独特而重要的时刻,即使是早已远离学校的人们也会受到这个时刻的影响,希望在这个节点上做出改变,重新设定生活和工作的目标,并在下一个新的人生阶段里保持积极乐观的心态。新学期,新生活的到来不仅意味着明天充满了未知与希望,也意味着人们需要通过购物来为即将到来的新生活点亮色彩。至于这些色彩需要通过哪些产品来点亮,Pinterest公布的用户搜索趋势已经初露端倪,虽然不是所有卖家都会提供相关的产品或内容来配合这些趋势,但机遇摆在眼前,总会被懂得把握的人抓住。

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